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简析国内数字标牌市场：挖掘还是不够深

如今屏幕充斥生活的各个角落，不论是显示器还是液晶电视，亦或者等移动设备，显示无处不在，报纸、杂志、广播、电视等内容媒体平台，也是通过各种手段，在各种屏幕重新寻找自己的定位，可以说对于显示的威力，无论哪种传媒内容，都是不会忽视，但也有个例外，那就是数字标牌这种重要的显示平台，其威力并未系统更加稳定发挥出来。那么为什么会这样呢?我们首先来看数字标牌的含义。

什么是数字标牌?数字标牌其实是一个宽泛的概念，你也许没有听过这个名词，但是你很可能见过它，当你走在地铁通道时，墙壁上的显示屏幕就是数字标牌，其多数的时间在向你展示广告，当你在银行办理业务时，排队叫号系统其实也是数字标牌，通过上述的例子也可以理解到，数字标牌的主要功能发布与互动，而至于其发布的内容以及本身的显示技术都是多种多样的。

数字标牌(DigitalSignage)是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。因此在不同的领域，其发布的信息也不同，地铁上发布下一趟列车的时间，零售店里则会展示产品的内容。

数字标牌是不是单纯的显示系统，其是控制端、管理端、络平台、播放端和显示终端五部分组成。我们通常见到的是显示终贴片元件端，其可能液晶显示技术，也可能是等离子显示技术，其形态也不一样，可能是单屏的状态，也可能是一体机，有些朋友把数字标牌理解液晶广告机，就过为的狭隘了，其实数字标牌是与大屏行业紧密相连的产业，其未来前景还是非常不错的。

上文说到很多朋友将进口糕点数字标标牌理解成液晶广告机，就是因为国内厂商一直以来并没推广数字标牌的概念，主要有几个原因，首先虽然数字标牌很多时候是面向大众的产品，但是安装这种产品的通常都是行业用户，所以推广的方向也是面向行业采购者，其次国内数字标牌市场发展滞后，相比于国外的市场，尤其是在零售市场，发展情况并不好，因此没必要向普通消费者普及它的用处。

那么在行业领域，数字标牌就物尽其用了吗?情况也不乐观，由于数字标牌的价值并没有完全展现出来，所以规模较小的企业或者酒店等等，通常喜欢采购液晶电视代替真正的数字标牌，而一些大企业有能力采购专业数字标牌，其目的也是为了提高自己的形象，很多大酒店的数字标牌内容常年不换，甚至为了省电，将显示屏幕关闭，完全失去了数字标牌的意义。

其实究其原因，是因为国内数字标牌的发展停留在了基本的显示阶段，也是低端的市场需求，其可性，互动性，长时间显示的功能都没有得到充分的发挥，数字标牌系统的本质类似自食品原料媒体平台，是集合视频、文字、图片以及互动3D等最新科技的显示终吸塑加工端，其具有其他终端没有的感染力。

因此数字标牌是基于显示功能的一套系统，和液晶电视只能被动的播放不同，其可以整合多种功能，实现不同的目的，诸如支付，预定以及显示等等。这也是未来数字标牌的发展方向：脱离单纯的显示功能，成为不可替代的显示平台。

数字标牌市场一直在发展，未来前景看好，所以进入到这个市场的厂商越来越多，传统的数字标牌厂商很多未涉足显示领域，更多将精力致力于市场深耕和系统集成方面，因此他们必须向显示器厂商采购显示器件。随着数字标牌市场的繁荣，这些显示器厂商纷纷整合自己的产品，进入到数字标牌市场，和传统厂商进行竞争。

显示厂商或者传统IT强势品牌有自己的优势，比如LG拥有面板的优势，而三星则具有很强的科研能力，松下更是传统的显示强者，其产品本身就比较的优质，加上目前的数字标牌市场发展不成熟，几乎有大屏显示产品的厂商都能进入市场，因此产品同质化的现象严重。

如果只是提供单纯的显示产品，那么难免就要进行价格战，虽然诸如LG等厂商具有规模型优势，但是始终不是办法，因此各个厂商都是试图推出不可替代的产通裕重工、福航环保与山东大学共建的省级工程技术研究中心双双提升省级示范中心品，比如英特尔就推出了智能芯片，推动数字标牌的智能化。

三星方面则是在2013年推出SOC智能数字标牌解决方案，具有促销增售、视觉震撼、炫彩夺目、印象展示、宣传品牌的价值。据了解，此解决方案采用 一体机 年产35亿只石英晶体谐振器外壳集成设计，将操作系统芯片内置于显示器内，不仅拥有强大的显示性能，能提供最大化的广告效应和友好的用户界面。这也是三星对数字标牌市场认知的体现，其一直认为的传统的产品操作性差，系统繁琐，因此这种内置芯片的产品，具有简单易用的特点。

全文总结：

本文具体分析了数字标牌的价值，以及目前市场存在的一些问题，数字标牌未来的前景很大，相信在之后的几年会有很好的发展势头，而中国市场也是全球市场的重点，未来肯定会脱离单纯的显示困局，向智能化、实用化等方向发展，其进入普通大众视野的机会将越来越多。

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