OTC药品包装设计及延伸下充气玩具水晶雕塑百褶裙塑料相框雪纺围巾Fk

OTC药品包装设计及延伸(下)<连接管/p>

4 注重终端展示——视觉营销

视觉对人的影响很大，视觉要素包括色彩、造型、和书画。比较刺激的元素能够形成强大的视觉冲击，给予消费者一些新的暗示信号。

药品要完成销售，最终还是要到药店上柜。干百种药品摆在一起，同类药品少说也有七八种，如何让一种药品“跳”出来，光靠实物包装还不行，还需要药品的“终端包装”。这里所说的终端包装是一种具体的营销手段，安阳现今发展急需1个大的综合平台也是我们将药品包装上升到营销层面的具体措施。如通过POP、封头礼品、创意物品等，让潜在的顾客一进门，就看到、感受到这个药品。

视觉营销是让消费者获得视觉上的体验，进而上升到情感体验或者思维上的联想。这就要求从促销的角度“钩”住消费者的眼球，除了药品本身的包装外，还可以通过包装的形象展示，触及消费者的视觉神经，部分OTC药品推出橱窗、灯箱广告、展示牌、路牌、条幅、KT板、挂画、吊旗、POP、台卡(历)、招贴画、挂帘、圆珠笔、测量仪等等，充分包装和生动展示零售终端形象。既是广告的最基层，也是最深处视觉效应。如金施尔康与善存片在一些药房橱窗里，就可看见其展示的产品形象广告；汇仁六味地黄丸在一些市场，不但做了展牌，而且有公交车身广告、2、作为食品、药品、纺织品、精密仪器、电器元件等包装马路护栏广告牌，简直成了地地道道的产品包装扩放。

除了终端展示外，药品本身包装要产生视觉效应，要注意几点：

4．1 直观

消费者在浏览产品时，在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟，即使是象药品这样有高关注度的商品，即使把目光停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里又将告诉消费者什么呢?设计必须直观、朴素简单，使消费者对其用途一目了然。

4．2 品牌要醒目

药品是一种特殊的商品，其产品本身的特性决定了其包装设计的一些规律，因为包装尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素应该是该产品的品抵押贷款牌名称。制造醒目品牌效果的方法有涂胶很多：可以放大品牌字——泰诺；可以制造强烈色彩对比——兰美抒；可以进行个性字体设计——复方丹参滴丸做到在有限的空间产生强烈的视觉冲击。

4对应于洛氏硬度的9个标尺．3 体现产品功效和特点

最简单的方式是将适应症放置在仅次于品牌名称的位置上，如很多的感冒药；第二，独特的产品特点一定要有鲜明的与之相配视觉表现，如“良咽”，象烟盒一样的包装结构创意，有了象烟标一样的包装风格设计。包装达成产品与消费者的瞬间沟通，在第一时间里让产品与烟民挂上钩，同时推出“给爱咽的人”的双关广告语。事实证明，将包装设计与产品特点有机结合是与消费者有效的沟通方式。

4．4 有创新的表现方式

借用戈培尔的一句话来解释：“第一个向世界传达某种观点的人永远是对的”。人们永远只会记得第一次用新方式表达的产品。包装设计是竞争的设计，在药品高度同质化的今天，做到创新表现才能有鲜明的产品特色。

5 做好药品包装延伸

药店销售过程中的再包装和捆扎等程序，属于药品包装的延伸部分。

零售业竞争越来越激烈的今天，药店注意小处的细节营销，也有利于市场的开拓。因为到药店的消费者人群有自身的特点，与到其他商场的消费人群明显不同的特点是：一是购买动机比较明显；二是购买时间往往不是特别充足。消费人群大致可以分为3种：在病或曾经生病而身体仍未完全康复的人群，目的是治疗；健康人群或亚健康人群，目的是预防和调养；给其他人购买人群， 自身较少服用，购买保健品主要用于礼仪交往，购买药品主要是为亲人等。

目前的药店，在消费者购买了药品之后，往往是给消费者提供一个塑料袋装药品。药店在这个包装的延伸部分可以开发药店自身的特色，药店可以根据消费者购买的产品不同，提供不同的消费外包装。

第一，对于购买普通OTC药品和处方药的消费者，提供印有药店名称的塑料袋进行包装，一是可以方便消费者，二是如果消费者不是为自己买药，可以给患者带来药品是从哪里买来的信息和药店的一些其他信息，这样可以扩大药店的影响范围。

第二，对于购买带有隐私性的产品的消费者，可以提供没有药店标志，从外观上也很难看出购买的是何产品的包装袋，如印刷精美的小纸袋，因为这部分人群往往不想让其他人知道自己的购买物品。

第三，对于购买产品是作为礼品送人的这部分消费者，尤其是购买保健品的消费者，一定要提供与产品相匹配的外包装，要让消费者感觉到物有所值，感觉礼品有档次、有品位。

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